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        1. 前三季实现高位增长后天佑德青稞酒官宣核心单
          作者:admin 发布时间:2021-11-01 05:08

            10月27日,天佑德青稞酒营销中心发布《关于2021年度青海市场渠道“国之德G6”产品配额售罄通知》称,根据产品配额计划,截止10月18日,2021年度青海市场渠道“国之德G6”产品年度配额已全部销售并回款完毕。即日起,公司不再接受渠道经销商“国之德G6”产品的销售需求订单。

            两年前,天佑德青稞酒发布全新产品国之德G6进击次高端,产品推出后收到很好的市场反响,不仅是天佑德青稞酒产品矩阵中的核心单品,也是青海省内次高端白酒的代表产品。短短两年时间,这个“新兵”就已经在市场上初露锋芒。

            此次国之德G6在青海市场提前完成全年配额销售任务,代表着其在大本营市场建设成效明显,并形成良好的销售氛围。那么,这款为何能够克服疫情影响取得亮眼成绩?未来又将如何扩大发展优势,成为天佑德青稞酒走向全国的核心武器?

            2019年,在远离核心消费区域的大西北市场,随着名酒下沉的压力卷入了次高端的竞争漩涡之中。作为青海省首屈一指的本土酒企,也是青稞酒品类的绝对领军,天佑德青稞酒率先应对市场变化做出调整,并发布针对次高端的全新产品国之德G6,占位500元价格带。

            自上市以来,销售状况逐渐向好,成功打入青海省内多个市场,成为许多商务宴请场合的主打品牌。目前,国之德G6已经在青海省内站稳了次高端价格带,同时也成为引领天佑德青稞酒品牌价值升级的主要力量。

            事实上,这款产品虽然上市时间不长,但却凝聚了天佑德青稞酒600年深厚历史文化底蕴,600年的呕心沥血、600年的匠心沉淀,共同构筑起“青海的天佑德、中国的天佑德”之梦,再加上有完备的顶层设计护航,成为其能够快速在市场发展壮大的重要原因。

            酒体上,精选海拔3000米以上的优质青稞,采用海拔6000米以上的雪山融水酿造,配以青稞、豌豆为原料制得的“槐瓤曲”和“白霜满天星曲”,经独创的“清蒸清烧四次清”传统工艺精细加工,历稀世罕见的花岗岩窖池自然发酵80天,藏陶罐中多年老熟。

            国之德G6制曲采用的主要原粮青稞,形成了中国白酒中独一无二的“曲粮合一”工艺;天佑德拥有我国乃至世界最大的青稞制曲车间,每年生产青稞曲砖6000余吨,强大的制曲能力为国之德G6的高品质打下了扎实基础。

            以昆仑山花岗岩为发酵窖池,以祁连山松木为窖底,“岩木合一”的窖池在中国白酒中独一无二,为酒体赋予了其特有的风味和口感。

            此外,在出厂前都要经过至少1815道检验,每一个环节都必须过关。从制曲、酿造到储存,国之德G6的每一个生产环节都是对工匠精神的最好诠释。

            与此同时,国之德G6需要经酒海陶坛陈藏6年基酒,加十年以上调味老酒,罐装后再瓶储六个月以上,再上市销售。酒体层次更丰富,入口更绵柔,口感淡雅然,兼具醇厚饱满,回味悠长。在上百场品鉴会上,其酒体口感都得到了来自业内专家与消费者的认可与好评。

            不仅在产品品质上蕴含匠心精神,包装上也充满着巧思与智慧。国之德G6以“龙凤呈祥”为主题,采用凤凰、祥云图案,既贴合中国古典审美,又具有浓郁的地域风情。整体庄重典雅,与商务宴请和商务礼品两大消费场景十分贴合。

            可以说,颜值与实力兼修的国之德G6已经成为天佑德开疆扩土的利器,在多重市场运作方式的赋能下,国之德G6正在进一步向西北的甘肃、陕西等省份乃至全国市场扩张。

            10月26日,青青稞酒发布2021年三季度报告显示,青青稞酒今年1-9月实现营业收入8.33亿元,同比增长52.50%,净利润为8536.61万元,同比增幅达到232.74%。

            事实上,在前三季度,天佑德青稞酒的营收、净利均在持续的增长中,这也意味着,2021年天佑德将实现全年扭亏为盈的重大转折。而对于业绩提升的原因,天佑德青稞酒表示,是公司明确了国之德系列、第三代出口型系列、星级系列产品为公司主推产品,调整核心产品价格体系,优化产品结构,中高档产品占比显著提高。

            其中,国之德G6作为天佑德品牌的次高端产品代表,功不可没。据悉,今年以来,国之德G6连续7个月放量,8月销售量创新高,2021年上半年销量同比增长222.7%的喜人成绩,因此国之德G6能够提前完成产品配额,也在意料之中。

            国之德G6取得的优异成绩证明了青青稞酒战略转型的正确性,在消费升级的趋势下,白酒行业掀起涨价热潮,青青稞酒侧重中高端、次高端的战略提升了产品的盈利空间,也提升了品牌价值。

            目前,天佑德青稞酒明确以青海为根据地、以甘肃为第二根据地市场的“青甘一体化”战略,以核心区域辐射全国的市场方针,并为之匹配相对应的产品结构、品牌传播与渠道拓展动作,为全年目标任务的实现保驾护航。

            具体来看,在产品结构上,持续优化产品结构,确定公司战略核心产品,促使产品主线更加清晰;并制定战略核心产品5年发展规划,完善产品开发及对应产品营销策略。并聚焦“大国品牌”IP,围绕国之德G6、第三代出口型等次高端产品进行内容创作和宣传,塑造品牌价值,提升产品形象。

            渠道建设上,坚定不移推动国之德G6产品配额制模式,充分保障调节市场供需平衡,并保护产品价格稳定,从而树立产品高端形象,推动产品走向全国。

            消费者培育上,建立核心消费者培育体系,通过升级品鉴会执行流程、创新体验沉浸式回厂游体验、强化酒店渠道核心消费者培育,实现核心消费者培育升级。2021年上半年,正式启动运营了青稞荟会员,SCRM系统集成了150万的会员及粉丝数据,为后续数字化会员互动及营销奠定基础,精准培育并维系了核心消费用户。

            天佑德青稞酒作为国内最大的青稞酒生产企业,也担负着青稞产业振兴的重任。眼下,正值白酒销售旺季,在相应的战略赋能下,天佑德青稞酒第四季度有望取得新的突破,全年盈利的目标也是指日可待。

            而国之德G6在本次停供调整之后,也将会加速为品牌赋能,天佑德青稞酒“五年成为中国西部地区最具影响力的白酒生产企业,成为上市酒企中最具特色和差异化优势的白酒企业”的目标也将稳步实现。

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